Para as micro e pequenas empresas, que são maioria em nosso Estado, é constantemente um desafio lançar no mercado o conceito de um produto ou da própria marca. Uma boa ferramenta nesse esforço é contar com um jornalista a serviço da empresa, exercendo uma atividade que pode ser identificada por denominações como assessoria de imprensa, comunicação empresarial e comunicação corporativa. Trata-se de um mediador que auxilia o gestor a comunicar-se com seus diferentes públicos, internos ou externos.

A forma como se vai levar a mensagem do empresário ao público deve ser definida de acordo com o perfil e a necessidade da empresa naquele momento. Os releases e kits de imprensa, por exemplo, são meios de relacionamento com as equipes dos veículos de comunicação de massa e podem ser adotados depois que se detectam notícias de valor no ambiente corporativo objetivando o aproveitamento editorial da empresa.

Instrumentos de comunicação interna são também múltiplos, entre eles: jornais institucionais, informativos eletrônicos, divulgação de notícias no site corporativo, blogs e vídeos institucionais, apenas para citar alguns. Esses esforços aperfeiçoam o marketing da organização sem exigir orçamentos tão expressivos quanto os da publicidade e trazem ainda o benefício da credibilidade associada, em geral, à notícia.

O comunicador empresarial pode ainda acompanhar o empresário em entrevistas à imprensa e auxiliá-lo a visualizar melhor seus concorrentes, pesquisando e preparando relatórios de notícias divulgadas na mídia sobre o setor de atuação daquela empresa.

Não é a toa que hoje, para o profissional que se forma jornalista, a assessoria de imprensa é um dos campos de atuação que mais oferece vagas. Tanto nos grandes centros econômicos, quanto em mercados de menor porte, a utilização de mídia espontânea (como são chamadas as matérias “emplacadas” pelas assessorias de imprensa sobre seus clientes) torna-se uma prática cada vez mais necessária. O assessor de imprensa realiza um papel fundamental em muitas organizações, estando em contato frequente com a diretoria e participando dos planejamentos de Marketing e Comunicação.